Kvantitatív Kutatási Módszerek

Saturday, 6 July 2024

A magyarországi társadalomtudományokban és azon belül a szociológiában egyre inkább elfogadottabbá válnak és egyre nagyobb tért hódítanak a kvalitatív kutatási módszerek. A kvantitatív és kvalitatív módszerek között meglévő korábbi ellentétek, a hierarchia és elsőbbrendűség feltételezése megszűnik és a kizárólagos megközelítések egyre inkább átadják a helyüket építő jellegű szakmai vitáknak. Kutatási módszerek - Imázselemzés. Ennek eredményeképpen egyre elterjedtebbek a vegyes módszerű (kvantitatív és kvalitatív elemeket ötvöző) kutatások is. A hazai szociológia komoly hagyományokkal rendelkezik a kvalitatív módszerű feltárások terén, ide sorolhatjuk többek között a – jelenleg ugyan marginális szerepet betöltő – szociográfiát, vagy az életút- és életmódkutatásokat, valamint a résztvevő megfigyelőként gyűjtött adatokon alapuló terepmunkákat. A Kvalitatív szociológiai módszerek kutatási irány az MTA TK Szociológia Intézet Módszertani és Kutatástörténeti Osztályához kapcsolódik. Elsősorban a kvalitatív szociológiai módszerek aktuális kérdéseire specializálódik, így azokra a módszerekre, amelyek a kutatási irányok legújabb törekvéseit fémjelzík, így pl.

  1. Kutatási módszerek - Imázselemzés

Kutatási Módszerek - Imázselemzés

A márkaérték elemei 13. A márkaérték mérésének kvalitatív lehetőségei 13. A márkaérték mérésének kvantitatív lehetőségei 13. A márkaérték mérése a piackutatói gyakorlatban chevron_right 14. Reklám- és médiakutatás 14. A kommunikációs terv főbb részei 14. Helyzetértékelés 14. Stratégiai tervezés (célok és költségvetés) chevron_right 14. A kommunikáció csatornájának tervezése (médiaterv) 14. Televíziós nézettségmérés 14. Rádiós hallgatottságmérés 14. Nyomtatott sajtó olvasottságmérése 14. Az internetfogyasztás mérése 14. A közterületi közönségmérés 14. A kommunikáció tartalmának tervezése (kreatív terv) 14. A fogyasztói reakciók mérése chevron_right 15. Árkutatási technikák a gyakorlatban 15. Az árkutatásokról általában 15. Gabor–Granger-technika 15. Van Westendorp-féle árérzékenység-mérő (PSM) 15. Márka-ár választás (BPTO) 15. Conjoint-elemzés chevron_right 16. Új utak és trendek a piackutatásban 16. Technikai eszközök a piackutatás szolgálatában 16. Online piackutatási megoldások, újdonságok Kiadó: Akadémiai Kiadó Online megjelenés éve: 2017 ISBN: 978 963 05 9888 0 DOI: 10.
1556/9789630598880 A marketing alapja a piacismeret, a megismerés módja a kutatás. Ezt a szemléletet valamennyi marketinggel - piaccal, fogyasztóval, márkával - foglalkozó szakembernek el kell sajátítania, ahogyan fontos tisztában lennie módszertanának alapjaival is. Az általam nagyra becsült szerzői csapat alapos szakmaisággal, lényegre törő és olvasmányos stílusban mutatja be a kutatás szerepét a marketingben, veszi sorra módszereit, és ad elgondolkodtató, követésre ösztönző gyakorlati példákat. E remek könyvet - tananyagként és szakirodalomként - szívből ajánlom minden leendő és gyakorló szakembernek, aki kutatóként, megrendelőként vagy az eredmények felhasználójaként kapcsolatba kerül a kutatással. Jakab Áron, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének elnöke Jóleső érzéssel ajánlom ezt a könyvet a jövő szakembereinek. A marketingkutatás alapjai című tankönyv hozzájárul a hazai közgazdászok képzésének magas színvonalához. Ez számunkra azért is fontos, mert a Nielsen, ahogy a világ több mint száz országában, úgy Magyarországon is tervszerűen keresi és fejleszti a tehetséges, rátermett fiatalokat, a piackutatók utánpótlását.
Adventi Koszorú Led